Les Pages d'Or surfent sur la vague Kate&William
Les mariages sont redevenus tendances — merci Kate et William ! — et les fournisseurs de la cour ne sont pas les seuls à se frotter les mains avec ce business juteux. Truvo, l'éditeur des Pages d'Or, en est bien conscient.
- Publié le 02-05-2011 à 04h15
- Mis à jour le 02-05-2011 à 08h11
Les mariages sont redevenus tendances — merci Kate et William ! — et les fournisseurs de la cour ne sont pas les seuls à se frotter les mains avec ce business juteux. Truvo, l'éditeur des Pages d'Or, en est bien conscient. Cette société qui met en contact acheteurs et vendeurs, en profite pour lancer un grand concours national fichtrement bien pensé.
Soutenue par d'importants investissements médias (affichage, télé, web ), l'opération "Un Mariage en Or" fonctionne en deux temps. La phase un s'étalait entre le 18 avril et le 29 avril dernier : Truvo invitait les couples désireux de s'unir pour la vie à s'inscrire et se présenter sur le site pagesdor.be, en y créant un profil lié à Facebook. Les vingt couples francophones et néerlandophones qui auront recueilli le plus de "likes" se retrouveront pour une grande finale télévisée au cours de laquelle sera désigné l'heureux gagnant.
Celle-ci sera retransmise sur VTM en Flandre et sur Club RTL côté francophone, respectivement les 8 et 9 mai prochains. A la clé pour ce couple "en or" : l'organisation de leur mariage (le 10 septembre 2011, date imposée), doté pour le coup d'un budget de 30.000 euros. La phase deux, qui vient de démarrer, s'adresse à une cible plus large. Tous les participants sont en effet invités à devenir "organisateurs de Mariage en Or" au travers d'un jeu en quatre étapes : créer un thème, relever sept défis spécifiques liés à la planification d'un mariage (lieu, tenue vestimentaire, transport, traiteur, etc.), trouver les bons fournisseurs et, in fine, présenter et défendre leur projet sur les réseaux sociaux. Un jury d'experts et, évidemment, le couple à marier sélectionneront le projet le plus créatif, le plus romantique et le plus inspirant parmi les 20 propositions les plus populaires. Là aussi, la valeur du prix s'élève à 30 000 euros sous forme d'un lingot d'or. La boucle est bouclée.
Outre créer du trafic sur le site des Pages d'Or, "Un mariage en Or" vise à imposer Truvo sur le marché des services numériques. Selon Metriweb, l'outil du CIM qui mesure le trafic des sites en Belgique, celui de Truvo recueille en moyenne quelque 87 000 visiteurs par semaine. Sans compter la plateforme mobile m.pagesdor.be qui, aux dires de l'éditeur, a augmenté de 329 % entre 2009 et 2010. C'est un fait : le temps du bon vieux bottin téléphonique semble aussi daté que le mariage de Lady Dy et du prince Charles
